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澳门威尼斯人网站:“反品牌”策略失效?无印良品中国销售“遇冷”

时间:2018/10/19 12:58:01  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  曾被无数文青追捧的无印良品,最近却在中国市场遭受冷遇。  日前,无印良品母公司良品计画发布的第二季度财报显示,该公司期内营业收入、营业利润、净利润这三项业绩数据,均出现了环比下滑的迹象。分地区看,该公司中国市场可比销售首次出现下滑,跌势为2.2%,这也造成了该公司的中国市场半...
     曾被无数文青追捧的无印良品,最近却在中国市场遭受冷遇。
  日前,无印良品母公司良品计画发布的第二季度财报显示,该公司期内营业收入、营业利润、净利润这三项业绩数据,均出现了环比下滑的迹象。分地区看,该公司中国市场可比销售首次出现下滑,跌势为2.2%,这也造成了该公司的中国市场半年报表现低迷,收入微降0.2%。
  1 问题多、售后难多次上黑榜
  无印良品在中国市场的表现不佳,与该品牌近些年口碑、形象的下滑关系密切。
  尤其是最近两年里,其不断爆出了数件“刷低”中国消费者好感度的事件:
  2017年3月15日,无印良品被央视3·15晚会曝光,称在无印良品店中,一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签,但是当揭开中文标签后,露出了这些产品的真实产地为东京都,疑似来自于日本核辐射地区,名列禁止进口名单。
  2018年1月29日,据新华社报道,援引国家测绘地理信息局通报的在全覆盖排查整治“问题地图”专项行动中查处的第一批8起典型案件中,“无印良品”商店登载“问题地图”案赫然在列:无印良品商店赠阅的《2017年秋冬家具目录册》中插附的地图存在问题。经查,该地图无审图号,存在错绘国界线,漏绘钓鱼岛、赤尾屿和南海诸岛等重要岛屿,海南岛与大陆不同色,台湾岛注记错误等严重错误。
  2018年3月15日前后,有数位消费者向本报反映,无印良品门店购买的杯子、化妆盒等物品没有标签、看不出产地、材质和用法,更有家中孩童咬碎了杯子被划伤。另外,有数款无印良品在售电子产品,在中国市场是没有开展维修服务的,“产品用一年坏了就只能扔掉”,不少消费者都对售后不足表示失望。

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